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大事微妙, 小红书迎来品牌升级

驱动之家
2025-09-15 02:30:40

大事微妙, 小红书迎来品牌升级

更新时间：　浏览次数： 258

小红书悄然焕新品牌口号，从“你的生活指南”升级为“你的生活兴趣社区”。这一变化背后，是平台战略定位的深层调整：从工具属性转向社群价值，从信息获取走向兴趣认同。本文解析了小红书如何通过内容深化、圈层互动和商业生态协同，构建差异化壁垒，在激烈的内容平台竞争中寻找自己的新方向。

昨天小红书把slogan，从“你的生活指南”正式焕新为“你的生活兴趣社区”

小红书每次slogan的变化，都远非一句口号更新那么简单，而是平台底层逻辑的战略重塑，反映了小红书对社区生态、用户需求及商业价值的深刻洞察

一是战略定位升级：从工具到社区的蜕变

旧slogan“生活指南”强调实用性，用户以信息搜索为主，形成“遇事不决问小红书”的工具心智。而新定位将“兴趣”提升为核心纽带，突出社区的情感连接价值，用户不仅获取信息，更通过兴趣圈层（如二次元、观鸟）获得身份认同和归属感

除此之外，小红书近期内测“长文功能”，允许千字深度笔记。此举旨在将内容从浅层种草（如“哪里好吃”）升级为知识沉淀（如“为什么好吃”），构建“点→面→网”的深度讨论闭环。例如“观鸟”笔记平均配图4.5张，超晒娃/晒猫数据，体现用户对垂直兴趣的深度投入

二是用户行为变迁：从消费到参与的社群化

兴趣驱动下，更多用户从被动消费转向主动分享。典型案例如“簪谷学士服”毕业季风潮，近万篇笔记吸引7000万围观，小众爱好通过社区找到规模化共鸣。二次元、游戏类笔记年增速超170%，印证兴趣内容的生产爆

兴趣笔记平均评论超10条/篇，兴趣群聊日活同比增70%，占比超50%。用户因同好形成稳定社交圈（如“养芒狗”“谷子微雕”圈子），打破工具型平台的弱互动局限

三是商业与生态的协同进化

兴趣社群沉淀后，可围绕细分圈层（如运动、家居DIY）精准开发广告、电商及线下活动。如暑期推出的“兴趣街区”和“家居DIY大赛”，将兴趣流量转化为场景化消费

面对抖音、视频号等竞品，小红书以“兴趣认同”构建差异化价值，用户在此“找到真正理解自己的人”。超2500个细分兴趣标签覆盖长尾需求，形成内容生态的不可替代性

四底层逻辑依然是UGC驱动的社区

小红书历次slogan变更（2015“好东西”→2017“好生活”→2022“指南”→2025“兴趣社区”）均伴随社区边界拓展。此次升级本质是“用UGC逻辑做增长”的延续

破圈路径：不以人口学或地域划分用户，而以兴趣为连接器，让学生、工人、企业主因同好打破圈层

运营范式：从“推热门内容”转向“发现圈层需求”，如捕捉AI科技、2.5次元（线上线下融合）等新兴兴趣，顺势运营

写在最后

我是觉得，通过这次品牌升级，可以看出，小红书想要回归社区的决心，也许小红书不再挣扎于跟抖音比，而是要跟自己比

用“你的生活兴趣社区”来体现我们不是娱乐至上，男女老少通吃的内容，而是兴趣导向的用户社区，在这里，有不同的人群，不同的兴趣，不同的圈层，也算是明确了小红书平台的商业壁垒

这也许是小红书官方平衡商业化与社区纯粹性的一种方式

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清远市（清城、清新）




宜昌市（宜都市、长阳土家族自治县、🍅当阳市、🧒五峰土家族自治县、西陵区、兴山县、夷陵区、远安县、点军区、枝江市、猇亭区、秭归县、伍家岗区、🎂市辖区）




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巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🍱乌拉特后旗、乌拉特前旗、㊙️️市辖区、🥏临河区、🐷五原县）




焦作市（解放、中站、马村、山阳）




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鞍山市：⛎铁东区、铁西区、🈶立山区、♏️千山区。




郴州市（北湖、苏仙）




牡丹江市：🍅东安区（部分区域未列出）、西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




唐山市（丰润区、🤔丰南区、遵化市、🍇迁安市、🍌️开平区、唐海县、🐳滦南县、🍋乐亭县、滦州市、玉田县、🍴迁西县、遵化市、唐山市路南区）




南通市（崇川区，港闸区，开发区，🔰海门区，🌵海安市。）




厦门市（思明、海沧、🤫湖里、🤲集美、同安、翔安）




湘西土家族苗族自治州（凤凰县、🍨永顺县、🤮泸溪县、🧓保靖县、🦔吉首市、花垣县、龙山县、古丈县）




白山市：浑江区、🤗江源区。




江门市（蓬江、江海、新会）




常熟市（方塔管理区、🆔虹桥管理区、🐤琴湖管理区、🍃兴福管理区、谢桥管理区、🕕大义管理区、😸莫城管理区。）宿迁(宿豫区、😏宿城区、🍰湖滨新区、洋河新区。)




荆州市（沙市、⚠️荆州）




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廊坊市（安次、广阳）




无锡市大事微妙, 小红书迎来品牌升级电话-400各市区电话（梁溪、滨湖、惠山、新吴、锡山）




宜春市（袁州）




六安市（日照安、🎂裕安、叶集）




锦州市（凌海市、☹️义县、🦝黑山县、🈚️凌河区、🐬市辖区、古塔区、🍴北镇市、🕛太和区）




银川市（永宁县、兴庆区、西夏区、金凤区、🐍贺兰县、灵武市、市辖区）




安康市（宁陕县、🥬白河县、🍂汉阴县、岚皋县、🙃石泉县、🙈市辖区、紫阳县、🍲汉滨区、😧旬阳县、镇坪县、🦗平利县）




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白山市：浑江区、🐁江源区。




赣州市（南康区、🕥章贡区、🌈赣县区、🔅信丰县、大余县、上犹县、🏐崇义县、安远县、🌙龙南县、😁定南县、全南县、宁都县、😔于都县、兴国县、🐨会昌县、寻乌县、石城县、长征镇、沙洲镇、黄冈镇）




绍兴市（越城、柯桥、上虞）




杭州市（临安、😝上城、下城、🍿江干、拱野、🐒西湖、滨江、余杭）




揭阳市（榕城、♑️揭东）




鹰潭市（余江县、市辖区、🥗贵溪市、🎋月湖区）




邯郸市（邯山、😾丛台、🦅复兴、📛峰峰矿、肥乡、永年）




巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、⚾️乌拉特后旗、乌拉特前旗、🕊市辖区、🦂临河区、🤝五原县）




宜昌市（伍家岗区、西陵区、点军区、猇亭区、夷陵区、🥙远安县、兴山县、秭归县、🐏长阳土家族自治县、😱五峰土家族自治县、🕧宜都市、🖐当阳市、枝江市、虎亭区）




襄阳市（樊城区、襄州区、老河口市、🍍‍宜城市、南漳县、谷城县、保康县、👍‍枣阳市、定南县、🍆随州市、白浪镇、城关镇、🥡赵家镇、东津镇、堰头镇）




湖州市（南湖、秀洲）




马鞍山市（花山、雨山）




邢台市（柏乡县、临西县、任县、🐏‍新河县、🈷️宁晋县、南宫市、🐆内丘县、清河县、🆘‍巨鹿县、🆔临城县、🦚隆尧县、🦈南和县、威县、桥东区、邢台县、🍈市辖区、平乡县、桥西区、🔯广宗县、沙河市）




银川市（永宁县、😁兴庆区、🖐西夏区、👏金凤区、贺兰县、♌️灵武市、市辖区）




遵义市（汇川区、红花岗区、遵义县、☁️桐梓县、绥阳县、正安县、道真仡佬族苗族自治县、👊务川县、😳凤冈县、😊湄潭县、余庆县、习水县、🌟‍赤水市、🚱仁怀市、土家族苗族自治县、🐜铜仁市、🐥松桃苗族自治县、万山区、黔西县）




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长春市（南关、宽城、🤩️朝阳、二道、🍌绿园、双阳）




桂林市（象山区、叠彩区、👺‍七星区、🍗️临桂区、阳朔县、🤭灵川县、全州县、兴安县、灌阳县、荔浦市、🆎资源县、平乐县、恭城瑶族自治县、龙胜各族自治县、永福县）




重庆市（绵阳、🕎涪陵、渝中、🤗大渡口、🍔️江北、🙌沙坪坝、🌛️九龙坡、南岸、北培、万盛、双桥、渝北、巴南）




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甘肃省兰州市（城关区、🍝七里河区、西固区、♌️安宁区、红古区、永登县、皋兰县、榆中县、兰州新区、皋兰县、🐉雁滩区）




抚顺市：🆔顺城区、新抚区、💓东洲区、望花区。




衡阳市（珠晖、雁峰、🏹石鼓、☣️蒸湘、南岳）




咸宁市（通山县、✡️咸安区、崇阳县、通城县、😠市辖区、赤壁市、嘉鱼县）




新竹县（新丰乡、🐬峨眉乡、湖口乡、🦛关西镇、新埔镇、🧡横山乡、尖石乡、北埔乡、竹东镇、🥊宝山乡、芎林乡、🤮五峰乡、🍙竹北市）




太仓市(城厢镇、金浪镇、👹沙溪镇、璜泾镇、浏河镇、浏家港镇；)




南通市（崇州、港闸、通州）




宜昌市（西陵、伍家岗、🔰‍点军、猇亭、🥍️夷陵）




铁岭市：🐬银州区、🐾清河区。




贵州省安顺市（西秀区、🧓平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、🤬关岭布依族苗族自治县、👇紫云苗族布依族自治县、💓安顺市、开阳县）




抚顺市：顺城区、新抚区、♒️东洲区、🥃望花区。




济南市（历下、市中、槐荫、天桥、🐙历城、长清）




珠海市（香洲区、斗门区、👆金湾区、🥮横琴新区、万山区、🐗珠海高新区、🤳唐家湾镇、🍥三灶镇、白石镇、🕥前山镇、🌙南屏镇、🤤珠海港镇、金鼎镇）




铁岭市：♊️银州区、清河区。




南昌市（东湖区、♐️西湖区、😺青山湖区、红谷滩新区、南昌县、新建区、💟安义县、进贤县、👎️湾里区、🕥昌北区）




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榆林市（榆阳区,横山区）朝阳市（双塔区、龙城区）




上饶市（信州、广丰、广信）




益阳市（南县、资阳区、📳‍桃江县、🍅市辖区、🍾‍沅江市、赫山区、安化县）




南昌市（东湖区、西湖区、🌜青山湖区、红谷滩新区、南昌县、🍩安义县、进贤县、经开区、青山湖区、湾里区、🐖赣江新区、青云谱区、🤩浔阳区）




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本溪市：平山区、明山区、🌙溪湖区、南芬区。




乐山市（市中、🍆沙湾、五通桥、日照口河）




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牡丹江市：东安区（部分区域未列出）、☺️西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




东莞市（莞城、🐡南城、🔯万江、东城,石碣、👎石龙、☝️‍茶山、🐉石排、🚭企石、横沥、桥头、谢岗、☀️东坑、♋️常平、🤚寮步、🦗大朗、黄江、清溪、塘厦、凤岗、🍥长安、😦惠东、🏹厚街、🌲沙田、道窖、洪梅、🎍麻涌、🍻中堂、⚛️高步、👐樟木头、🍂大岭山、👺望牛墩）




通辽市（科尔沁区、🏺扎鲁特旗、♐️开鲁县、霍林郭勒市、市辖区、🥚科尔沁左翼中旗、👍库伦旗、科尔沁左翼后旗、🙁奈曼旗）




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嘉兴市（海宁市、🌒市辖区、🎱秀洲区、🙏平湖市、🔯桐乡市、南湖区、🥏嘉善县、海盐县）




常熟市（方塔管理区、🍎虹桥管理区、琴湖管理区、🈺兴福管理区、谢桥管理区、大义管理区、莫城管理区。）宿迁(宿豫区、🤟宿城区、🗡湖滨新区、洋河新区。)




台州市（椒江、🍚黄岩、☯️️路桥）




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雅安市（汉源县、市辖区、🐡名山区、🥀石棉县、🥅荥经县、宝兴县、天全县、🐙芦山县、🤥雨城区）




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株洲市（荷塘、芦淞、石峰、😗天元）




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郑州市（中原、二七、管城、日照水、❌上街、惠济）




中卫市（沙坡头区、海原县、中宁县、🐒市辖区）




金华市（武义县、东阳市、磐安县、浦江县、🦈‍兰溪市、🚳永康市、婺城区、义乌市、🌸市辖区、金东区）




长沙市（芙蓉、✌天心、岳麓、☮️开福、😬雨花、望城）




葫芦岛市：龙港区、😢南票区、🐫连山区。




沧州市（新华区、运河区、🐗沧县、青县、🌱东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、♈️吴桥县、献县、🈴‍孟村回族自治县、河北沧州高新技术产业开发区、沧州经济技术开发区、🍏任丘市、黄骅市、🤫河间市、泊头市）




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柳州市（城中、🍹鱼峰、❕柳南、柳北、🥑柳江）




新竹县（新丰乡、☣️峨眉乡、🍠湖口乡、关西镇、新埔镇、🔯横山乡、尖石乡、🦟北埔乡、🐓竹东镇、宝山乡、🥭芎林乡、五峰乡、竹北市）




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连云港市（连云、🆔海州、♓️赣榆）




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赣州市（南康区、🏹‍赣县区、于都县、兴国县、🍃章贡区、龙南县、大余县、👉信丰县、安远县、全南县、🐪宁都县、💓定南县、上犹县、🥥崇义县、🎾南城县）




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发布于：北京市
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