智能投影如何突围: 1LCD技术供应链成熟 市场还需依靠中高端产品
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货量达到2017万台,其中1LCD技术以67.9%的占比成为绝对主力,较2023年提升6.6个百分点。1LCD技术路线的崛起,折射出中国投影供应链的深度变革与消费市场的结构性调整。
洛图数据显示,2025年第一季度,中国智能投影市场(不含激光电视)销量为143.2万台。其中,DLP阵营,销量和销额TOP4品牌为极米、坚果、当贝和Vidda,合计份额均超过93%,已经形成垄断趋势;而1LCD的TOP5品牌也逐步形成新格局,小米、康佳、大眼橙、小明、哈趣均背靠成熟企业获得资金、供应链与渠道资源的支持。
1LCD技术的供应链自主成熟
1LCD技术市场份额的持续扩张,本质上是中国制造体系成熟度的体现。目前1LCD技术国产化率已突破90%,液晶面板有京东方与华星光电等供应,从光学引擎到整机制造形成完整闭环。以科金明、瑞格尔为代表的ODM厂商年出货量超50万台,构建起300-500流明亮度段、1080P分辨率的主流产品矩阵。这种垂直整合模式使成本较DLP方案降低30%-40%,2024年中国大陆ODM厂商中高端1LCD投影出货量已达600万台,展现出显著的规模效应。
产品性能的快速跃迁成为市场增长新引擎。1LCD技术正经历三重突破:亮度从早期100-200流明跃升至300-500流明;分辨率完成从720P到1080P的普及,并向4K加速渗透;面板尺寸规格从 2.69 英寸到 5.5 英寸,覆盖主流需求,形成完整梯队。特别是京东方凭借多年在TFT-LCD显示领域的技术积累,推出了4K超高清、1000lm超高亮以及120Hz高刷新率投影光机系列产品,在单LCD投影光机细分品类中,实现了产品性能的全面领先。
4K面板量产已取得实质性进展,小明投影率先将4K机型价格从3299元下探至2299元(含补贴),预示着该技术正式进入高端攻坚阶段。产业界预计,随着面板厂商持续放量,2025年4K投影价格有望突破2000元心理关口。
市场和技术分化加剧竞争格局
2025年618促销数据揭示出行业现状,传统电商渠道智能投影销量同比下滑14.6%,洛图认为,透支效应未完全消退,以及部分地区国补的停止,是导致市场规模下滑的主要因素。
结构性变化更为深刻,1LCD产品在千元级市场占据更大份额,而DLP和3LCD技术仍主导高端市场。这种"哑铃型"分布正在被打破,液晶电视在75英寸以上市场形成打击。目前最便宜的4K投影小明V1 Ultra国补后价格为2294元,而主流品牌的85寸液晶电视已降至2500元区间,与智能投影形成直接竞争。
当前投影市场增长乏力,怎么去破解?目前京东推动投影亮度规范化认证,以解决投影虚标顽疾,超短焦技术、云台形态、变焦技术应用日益广泛。行业专家也指出了一些方向,如1LCD阵营通过4K化提升溢价能力,但光阀效率、散热设计等瓶颈仍需突破;DLP技术0.47英寸芯片实现4K普及,但TI的产能分配直接影响市场供给,可推出新的消费级4K方案,进一步巩固技术壁垒;3LCD巩固色彩性能优势,吸引更多品牌参与。
市场方面,与一二线城市销量放缓形成对比,县域市场呈现新态势,品牌方可通过渠道深度覆盖县级市场,搭配便携幕布、K歌套装的组合销售模式提升转化率。数据显示,县域市场投影机销量同比增长,1500-2500元价位段1LCD产品占比持续提升,这种消费分层也考验厂商整体运营策略。
投影市场还需依靠中高端产品
1LCD供应链协同、全面升级推动了1LCD投影产品在亮度、分辨率、智能化等各个维度的显著改善,整体性能不断逼近DLP产品;同时,整机成本控制在相对较低的水平。洛图数据显示,1080P分辨率投影产品,1LCD方案的成本比DLP方案低30%左右。这种成本叠加性能的优势直接转化为了产品在终端市场的竞争力。
2025年的618购物季较上一年,智能投影均价上涨0.8%。这近1%的上涨十分不容易,这背后是激光光源产品的销量占比接近两成、67个4K投影产品数量带动其销量份额达到15.3%等等。
投影行业资深专家屏显时代萧萧认为,高品质产品三年来销量翻番,总体市场销售规模三年来下滑三成。两个数据对比,可以折射出行业发展的大势就是:“智能投影不能仅靠“千元级尝鲜”撑门面,更多地要靠中高端产品的高品质大屏、靠技术进步对更多中端产品和需求的品质赋能,实现市场的可持续发展”。这其中,充分认知投影大屏的消费价值所在是关键!
后记:投影技术的发展需要百花齐放百家争鸣,1LCD若能在4K普及、亮度突破1000流明、寿命20000小时等关键指标取得突破,则有望挑战DLP中端市场;DLP阵营的激光光源小型化、3LCD的面板成本下探同样在加速。还有,LCOS技术随着海思等厂商入局可能成为变量。
投影本质上是显示产业"轻量化"与"大屏化"需求的对决。近十年的发展,投影不仅改变了行业成本结构,包括1LCD技术或是激光技术,民族品牌已经从追随者变为标准制定者。随着4K投影价格下探,消费者将迎来更具性价比的视觉体验升级,而厂商则需在技术创新与利润平衡间找到新的生存法则。

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