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热点丨广汽菲克宣告破产, 国产Jeep谢幕, 合资生死局再引热议

热点丨广汽菲克宣告破产, 国产Jeep谢幕, 合资生死局再引热议

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经历了销量断崖式下滑、财务状况恶化、中外股东分歧等打击的广汽菲克,因已无重整可能,7月8日正式宣告破产。

广汽菲克这场从2022年全面爆发的危机,彻底画上了句号,国产Jeep谢幕。从风靡一时到资不抵债,广汽菲克的好日子也仅仅维持了不到3年,它的倒下可以说是汽车行业变革浪潮中的一次深刻教训,广汽菲克退场已成定局,而仍在浪潮之中的车企,又该如何自处?

01

十年梦碎,终破产

不知道还有多少人记得那台小巧又专业的Jeep自由侠?还有那台高喊“看过世界的孩子更强大”的Jeep自由光?不得不说,自广汽菲克将Jeep品牌国产之后,十多万就能开上专业的Jeep越野SUV,让不少人实现了越野梦想。

2015年,广汽菲克国产Jeep品牌,陆续导入了自由光、自由侠、指南者等车型,凭借Jeep的专业越野背书,以及国产化之后的低门槛,广汽菲克销量快速增长,在2017年达到年销22.23万辆的高峰,成为当时的合资品牌典范。

但很快,广汽菲克销量急剧下滑,2018年直接腰斩至12.4万辆,2019年到2021年销量分别为7.4万辆、4.1万辆和2万辆,2022年上半年累计销量已不足2000辆。至此,广汽菲克陷入难以逆转的危机,截至2022年9月30日,广汽菲克资产负债率达110.80%,已资不抵债,一个月之后进入破产程序。

广汽菲克过山车般的变化,主要归因于三大方面:一是产品线老化,2018-2021年期间几乎没有推过新品,更别提布局新能源了,已跟不上时代需求。二是产品质量问题频发,包括被央视点名的烧机油等问题,品牌口碑一落千丈。三是中外股东在股权和经营方面产生分歧,合作出现裂痕。

除此之外,广汽菲克走向破产,也与行业巨震有关。Jeep品牌国产之初,正值国内SUV市场繁荣之际,广汽菲克销量不断攀升,很大程度上也是因为搭上了这一东风。

而2018年,中国汽车市场销量迎来1990年来首次年度下降,产业转型升级进入关键期,多个重磅政策陆续发布,包括新能源汽车财政补贴政策、智能网联汽车道路测试管理规范等等,新能源、智能化汽车全面上升至车企战略高度。很显然,广汽菲克并未为这一切的到来做好准备,行业变革进一步加剧了其销量下滑困境。

多种内外因素交织,将广汽菲克推向了破产的终局,这也不禁让人联想到同样在新能源浪潮中掉队、出局的广汽三菱,以及当前仍备受转型阵痛折磨的一些合资车企。

02

合资转型,敲响警钟

相比广汽菲克,目前存活的合资车企根基都算比较厚,即便电动化转型很慢,燃油车基盘也支撑着它们走过了最艰难的几年,到了现在,大部分合资车企也仍然靠燃油车输血。

然而,燃油车基盘还可以支撑它们多久?三年?五年?广汽菲克从顶峰跌落山腰也不过是一年光阴,从山腰跌落山脚,同样是急转直下,每一步都在向其他合资车企发出警示:要么破局,要么出局。

至于如何破局,广汽菲克、东风雷诺、长安铃木等“反面教材”早已用亲身经历交出答案。比如:

在新能源汽车市场份额占比过半的当下,电动化和智能化都不是选择题,而是必答题,产品创新不应脱离这两个方向。

深度本土化也是合资车企必走的一步,中国汽车市场已成长为全球最大的汽车市场,更是全球智电化趋势的桥头堡,合资车企在研发、决策、供应链等方面,扎根中国更易形成全球竞争力。

另一方面,品牌建设不容忽视,在颠覆性的行业变革面前,品牌光环、品牌情怀不再是护身符,所有车企都处于同一起跑线,尤其是新势力品牌不断冲高,雄踞30万以上市场的时候,还有多少人仅仅为合资车企引以为傲的历史积淀买单?

此次广汽菲克正式宣告破产,将合资车企当下的生存难题再度摆到台前,引发行业深刻反思。今年1-5月,自主品牌的市场份额达到63.9%,从2023年首次越过50%红线之后,自主品牌占比一路走高,这也意味着,合资品牌的生存空间持续被挤压。

针对这一点,合资品牌大可不必讳莫如深,既然变革是产业升级的必经,那么,着眼于自身转型,寻求破局之道才是正解。

比如部分德日系合资品牌的转型就很有参考价值,上汽大众的油电并进、油电同智,上汽通用成本优化之后的一口价策略,丰田的本土化研发机制等等,都摸索出了适合自身的破局路径,向着构建中长期竞争力的方向努力。

广汽菲克正式退出历史舞台,然而,行业淘汰赛还在继续,下一个出局的又会是谁?在经历千军万马过独木桥的内卷厮杀之后,几乎被扒了一层皮的合资们,仍需快速调整状态继续加入战斗,毕竟你的对手可不会给你时间。只不过,不顾品质的降价、过度的流量营销等内卷竞争也该休矣,“当你凝视深渊时,深渊也在凝视着你”。

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结语




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千金药业收购2家子公司股权 加速旗下资源整合  本报讯(记者毛艺融)9月12日,株洲千金药业股份有限公司(以下简称“千金药业”)获得中国证监会下发的批复,同意公司通过发行股份及支付现金方式购买湖南千金湘江药业股份有限公司(以下简称“千金湘江药业”)28.92%的股权及湖南千金协力药业有限公司(以下简称“千金协力药业”)68.00%的股权

发布于:北京市
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